Una vez más P&G lo hace: campañas que mueven las emociones y sobretodo revalorizan la situación de la mujer en el mundo.
Esta campaña denominada #likeagirl es una campaña integral en donde el concepto "Re-escribe las reglas" de Always muestran como un término: Like a girl puede afectar el autoestima de las mujeres y peor aun es un estigma con lo que hemos crecido.
¿Cuántas veces no escuchamos que a los niños les dicen: "pareces niñita" "corres como nena"...? Puros insights. Chequen esta campaña y vean cómo se pueden hacer campañas sociales en donde podamos switchear las palabras y las mentes de las personas.
A nivel marca, lo que hacen es generar mayor valor, porque se vuelven relevantes para los consumidores, logran un apego y un respeto.
Hemos escuchado en todos lados el término mkt experiencial. Las agencias y las marcas empiezan a hacer sus "pininos" en el tema, pero, ¿qué es?
"El mkt experiencial promueve un producto o servicio no solo al comunicar sus características y beneficios sino también al vincularlo con experiencias únicas, interesantes e inolvidables".
No se busca vender, lo que se busca con el mkt experiencial es enriquecer de alguna manera la vida del consumidor.
¿Cuáles son las 10 reglas que deben seguir para tener un mkt experiencial exitoso?
1. Hay que planear, ser creativos y usar a la sorpresa y la intriga como herramienta.
2. Hay que pensar primero en la experiencia del cliente antes que pensar en la marca. ¿Difícil, no?
3. Ser obsesivo en los detalles. No hay second chances. NO hay opción de errores.
4. Encuentra un "algo" que haga distintiva la experiencia, éste será el punto de partida del recuerdo de la experiencia.
5. Hay que pensar en la situación de consumo, no en el producto. Por ejemplo: piensa en la experiencia del viaje no en el avión.
6. Busca ofrecer una experiencia "holística": que sea relevante para la vida del consumidor, que involucre a los sentidos, que toque el corazón.
7. Diseña y da seguimiento al impacto experiencial. Prueba diferentes tipos de experiencias y checa cuál es el impacto.
8. Para desarrollar experiencias busca información del consumidor. Todo funciona.
9.Considera cómo se cambia la experiencia cuando amplias la marca. Por ejemplo, en una tienda tuvieron una experiencia placentera pero comprar en línea es una pesadilla.
10. Empieza por la casa. Si le das "vida" a la compañía puedes proyectarlo hacía afuera. Que primero vivan la experiencia adentro para después llevarla a los consumidores.
Ejemplos, hay muchos... ya les iremos compartiendo algunos pero hoy queremos mostrarles una experiencia de nuestras favoritas.
Estamos con la euforia del mundial pero no podemos olvidar que en estos días también esta llevándose a cabo el festival publicitario más importante del mundo, algo así como los Oscar publicitarios.
Hoy les quiero compartir al ganador de Grand Prix de Media, una campaña hecha por MACCANN Lima, Peru para Coca Cola.
El mundial ya llegó y también todo tipo de comentarios, tanto positivos como negativos. Pero veamos el lado positivo de este evento visto por más de 3,000 millones de personas en el mundo.
Para México, habrán sectores que se verán beneficiados por la fiesta mundialista:
- Walmart incrementó en la última semana el ticket de compra, de hecho esperan que más del 50% de personas incrementen su consumo de botanas y bebidas. Además espera que el 21% de sus compras sean de aparatos electrónicos.
- La firma Accenture Limited, empresa multinacional dedicada a la prestación de servicios de consultoría, realizó un sondeo en donde nos muestra números interesantes respecto a la intención de compra de televisores HD: 67% de los mexicanos estaría dispuesto a comprar una televisión HD para el mundial y 23% un aparato de tecnología 4K, ya que muchos prefieren ver el mundial en sus casas. Además el 76% desearía adquirir una mejor conexión para poder disfrutar mejor los partidos en su casa.
- A nivel restaurantes, la Coparmex calcula que la Copa del Mundo dejará una derrama por 4,000 millones de pesos, esto es aprovechado por todos los negocios de comida en donde a través de publicidad exterior o redes sociales informan a sus posibles clientes de todas sus promociones mundialistas.
Y estos son solo ejemplos de los beneficios económicos, porque podríamos incluir la venta de balones, playeras de la selección, artículos deportivos, entre otras cosas.
¡Ahora nos queda solamente disfrutar un mes de fútbol!
Ofertas de entretenimiento hay muchas e igualmente muchas maneras de ayudar. Pero cuando se junta el entretenimiento y las ganas de ayudar con una idea creativa increíble da como resultado el HAIR FEST!
Una campaña creada por Ogilvy México para La Casa de la Amistad, en donde armaron un festival de música de heavy metal y el boleto de entrada era la melena de los metaleros, porque ellos poseen la mejor opción de cabello para poder hacer pelucas oncológicas: sin procesos químicos y muy cuidado.
Disfruten los videos y si pueden compártanlos porque es un orgullo que esta campaña vaya a participar en el Festival de Publicidad de Cannes.
Estamos en época mundialista y todos estamos contagiados de una u otra manera de la fiebre del fútbol y la publicidad no queda exenta, de hecho es de las más afortunadas e impactadas por este evento. Es un año en donde casi todas las marcas enfocan sus estrategias al evento.
Nike es una marca deportiva y sobretodo una marca que ofrece emociones. Hoy queremos compartir con ustedes uno de los mejores comerciales que han hecho, ganador del Grand Pix de Cannes y un comercial dirigido impecablemente por Alejandro González Iñarritu.
Una de los conceptos que más trato de reforzar en mis clases de publicidad es uno de los más importantes: Consumer Insights. ¿Qué es un consumer insight? ¿Para qué sirven? ¿De dónde se obtienen? Buscando presentaciones que pudieran ayudar a explicar mejor el término encontré esta presentación en slideshare. Es una presentación escrita por Geraldine Pomato, planner de Y&R. Léanlo, super recomendación: http://www.slideshare.net/gerip/taller-consumer-insights
Estudio Azul Marketing es una agencia de servicios de mercadotecnia que contribuye en el crecimiento de las marcas a través del desarrollo de estrategias y actividades tradicionales y no tradicionales. Para más información: www.estudioazulmkt.com
